快闪店自诞生以来，就因之能够以最小的时间和金钱成本将品牌理念和最新产品通过富有活力的方式与新一代消费者进行对话，在短时间内迅速放大品牌声量而被各个品牌广泛运用。

  《中国快闪店行业白皮书》多个方面数据显示，快闪店能够为购物中心贡献约5000-11000人次不等的日均人流，预计到2025年，快闪店场地交易额将达到2000亿元，快闪店行业整体规模将超过8000亿元。

  快闪形式日益成为品牌销售宣传不可或缺的手段之一。纵观2023前两个季度国内外品牌的快闪案例，我们得知了以下几个有趣的亮点和趋势，值得引起空间设计者和零售业同行的关注。

  快闪店作为一种特殊的临时零售空间，必须创造出与众不同、吸引注意力的设计和氛围。但这种与众不同的出发点究竟应该从何发想？奢侈品电子商务零售商Mytheresa与美国生活方式品牌Flamingo Estate的合作快闪空间或许值得借鉴。

  Mytheresa 作为电子商务的领先品牌，一直主要在线上提供来自世界领先的国际设计师的独家品牌合作和产品，包括针对女性、男性、儿童和整体生活方式的商品。通过会员的注册来提供专属体验。

  Flamingo Estate（弗拉明戈庄园）原本是位于洛杉矶山顶的一栋1940 年代西班牙风格的住宅，周围郁郁葱葱的果园和花园，一直为热爱大自然、希望逃离城市扩张的人们所喜爱。

  现任业主理查德·克里斯蒂安森 (Richard Christiansen) 希望将这种回归自然的理念注入现实品牌，因此在2020年推出了家居同名生活方式品牌Flamingo Estate，提供来自100多个生物动力农场的稀有、营养丰富的成分制成的食品、美容和健康产品。这一些产品的生产都注重慢节奏和透明——每种成分都可以追溯到种植它的农民。

  这两个品牌看上去似乎风牛马不相及，但他们都共同拥有一群相似的客人——那些重视工艺、品质，健康以及与人真诚交流的美好生活体验者。而这些被珍视的产品和理念，显然更适合通过线下空间被消费者感知。

  于是，今年夏天，Mytheresa和Flamingo Estate对东汉普顿的一家车身维修店进行了重新设计，将其打造成沉浸式的互动商店。该商店位于东汉普顿人流密集的地区。Mytheresa和Flamingo Estate之所以选择在这里开设快闪店，正是因为东汉普顿是这两个品牌共同的目标精英人群前来度假的夏季胜地之一，能在面对面的交流中更好地传递品牌理念和产品优势。

  再来看看快闪店的创意。快闪店采用Mytheresa标志性的黄色和Flamingo Estate 的绿色作为整个店面的标志性颜色，吸引顾客的目光。设计灵感源自汽车主题，利用经典汽车零部件创造出意想不到的效果：货架由涂漆轮胎堆叠而成，衣服陈列在消声器导轨上，而一个工具棚则展示了各种配件。

  除了主要的商品区域，快闪店还设置了一个名为不便商店的区域，“由人们种植、收获和手工制作的产品，向曾经那些历史悠远长久的、不追求效率的生活方式致敬”。这个区域的设计也十分复古，由黑白格子瓷砖地板和木制货架来让顾客沉浸在时光倒流的场景中，增加了购物的趣味性和亲近感。

  选择汽车修理厂来展示这些“夏季身体”所需的一切——从美味的食物到精致的衣物和护肤品等的反差感让人眼前一亮，同时又似乎顺理成章：当人们来给汽车加油时，发现汽油变成了最好的精油——薰衣草、鼠尾草、迷迭香和桉树油；如果本意是来给汽车修理或做调整，那么同理，也可以给自己的身体做一次出色的护理——从墨西哥山区手工采摘的辣椒，在圣巴巴拉手工制作的巧克力，还有来自美国最好的种植商 Harrys Berries 的草莓罐等，不但可以亲手触摸，感受质地，嗅闻气味，还能够品尝味道。这些，都能让平日里陷入快餐和快时尚的人们从容地享受夏日时光。

  上述Mytheresa和Flamingo Estate东汉普顿汽车主题快闪店其实也在某一些程度上提示我们，目标人群出没的地点也很重要。

  在快闪店刚进入国内的时代，多数品牌都倾向于开设在一线城市的大型购物中心、高端商场（其实现在也基本如此），以捕获大量高消费群体。但随着消费风向的变化，慢慢的变多品牌关注到了城市高级商场之外的地点，只要是高品质人群出没的地方，自然也是快闪店乐于落地的场所。

  例如海南，免税区的重要角色让这里成为大批有消费能力的人群出没的地带，热带城市的滨海度假氛围天然也与快闪店崇尚新鲜时髦的调性相契合，使得这里也成为了快闪店扎堆亮相的绝佳地点。从迪奥到兰蔻、从古驰到梅森马尼拉、从Prada 到COACH……慢慢的变多的品牌正将离岛免税店作为开设快闪店、举办营销活动、上新的重要战场。

  除了利用免税区的优越条件和度假人群亲密接触之外，海边城市近来也日益成为快闪店的热门之选。尤其是品牌基因自带旅行、户外、年轻元素的品牌，更是频频出现在三亚、青岛、阿那亚、厦门等海边城市。这背后，投射出品牌日益重视产品与快闪空间之间的内在逻辑联系，而并非一味追求“哪里人多就去哪里”。

  今年6月，路易威登为了2023 By The Pool夏日限定系列新产品的推广，就特地选址厦门最具标志性的环岛路黄厝海滩，打造了以该限定产品为灵感的夏日系列限时空间。

  该系列新产品中蓝色、裸色和粉色为主色调的品牌标志性Monogram图案，经由设计师从葡萄牙花砖元素中提取灵感后，演绎成为呈现浓浓夏日风情的清新色调，出现在了秋千、遮阳伞、吊床、小木屋、卡座沙发等一众度假风空间元素上，成为让人无法忽视的视觉锤。

  限时快闪店购物空间内以原木材质作为主要背景及陈列展架，部分墙面覆以白色网绳融入渔网元素，中岛区域通过路易威登硬箱、沙滩椅和模特的组合陈列，既点明了度假系列产品的特色，也展现出优雅夏日活力。

  而Louis Vuitton限时书店开放式的空间也让人自由地享受在海边阅读的慢时光，切身感悟路易威登的旅行艺术所带来的度假体验。再加上品牌专门为本地消费者推出的厦门限定款包袋组合，反复地强化了品牌在旅行度假、生活艺术领域的深度探索。

  时装与建筑看似无可比之处，但实际上却都十分重视材质。时装装的款式和工艺的表达在很大程度上基于对面料的选择；而对于建筑空间来说，材质基本能决定一个建筑的最大面貌，观众的第一眼印象。从以往的展位式快闪空间，到如今的艺术化快闪空间，材质所起到的作用几乎是“化腐朽为神奇”。

  西班牙奢侈品牌 LOEWE几个月前在上海草莓音乐节上，就以中国少数民族的竹编工艺，打造了一处令人耳目一新的竹编城堡快闪空间。

  以竹编工艺打造并非一时兴起。事实上，LOEWE品牌近年来的品牌宣传就不断在对手工艺、天然材质和可持续性的关注上持续加码。而此次品牌深入云南省德宏州，寻访传统手工艺，回收少数民族的竹编制品，并邀请当代青年艺术家朱晟晟结合天然竹材，所创造的这座竹编空间，正是为了传递其Paulas Ibiza 2023夏日限时系列对天然材质、精致手工艺设计的大量运用。

  Paulas Ibiza系列以拉菲草和棕榈叶为主要材质，由哥伦比亚和马达加斯加当地的工匠亲手编织而成，轻巧的手工编织托特包散发惬意自然气息。产品所运用的传统工艺如何与当代年轻人产生链接？LOEWE选择来到年轻人的音乐盛会上，通过中国传统竹编手工艺，建造了这样一座呈现自然原生态的空间。

  装置的外立面采用最简单的压一挑一的编织方法，在内饰天花上则采用来自景颇族的传统竹编制品，城堡上的品牌logo则使用了Paulas Ibiza夏日限时系列手袋的主要材质之一的拉菲草。可以说从不同维度为这座全新的艺术装置赋予了既传统又现代的风格。

  走进空间内部，Paulas Ibiza夏日限时系列新产品被同样陈列于手工编筐或传统的展示架上。精美的、价值不菲的包袋和原本是最普通的、不被重视的竹编之间经过对比形成的巨大碰撞，似乎在提醒着前来参观的人们有关传统手工艺的价值。所有人置身其中感受到的，不光是东方与西方传统工艺之间的碰撞，更是一场东西方匠人、艺术家与品牌共同完成的一场跨越地域和文化的时代对话。

  LOEWE这个特殊材质的竹编空间，以最质朴的简单材料，用令人过目难忘的形式呈现出来，不光强化了品牌的独特基因，也让我们见证了拓展思维之后，通过不一样的材质所打造的快闪空间所带给我们的心灵的震撼。

  在如今快闪创意迭出、竞争非常激烈的市场背景下，好看又好玩的快闪店才能让我们消费者倍感新鲜和有趣，对打卡有了热情，才有机会产生后续的品牌认知和购买行为。

  为了增强消费者的兴趣，让快闪空间具备互动性和艺术性与科技感，慢慢的变成了不少品牌打造快闪店时常用的“必杀技”。互动性的优点是降低花了钱的人品牌的了解难度，让品牌与消费者之间的交流在轻松有趣的方式下进行；艺术化的形式则能够最大限度抓住品牌潜在人群的注意力，加深对品牌核心理念的认知。

  美妆先锋品牌YSL圣罗兰上个月就在上海的时髦地标张园打造了一处夜光斑马快闪街区，吸引目标消费者与其最新产品小金条家族「夜光斑马」限定口红进行近距离接触。

  为了配合新品「夜光斑马」限定口红的独特包装设计，夜光斑马限时店也以黑白交错的斑马条纹为灵感设计了不同的体验展示空间。标志性的巨大品牌logo和斑马纹被解构、延展，充斥在目光所及的每一处，强烈撞击着人们的视线，前卫时尚的风格与张园的复古气息碰撞出高级的时髦感。

  该限时快闪店的独特之处在于，为前来打卡的用户更好的提供了多种互动设置。包括夜光拍照打卡区可以每时每刻切换为夜光空间，变幻的灯光令人如同进入夜光宝盒，沉浸式get夜间蹦迪式购物体验。

  YSL还承包下了张园整条街，将放大版的夜光斑马口红装置铺于地面，用户走在街道上有一种T台既视感，无需后期滤镜，随手一拍就是高级时尚大片。入夜后的YSL夜光斑马限时店更是摇身一变，开启夜景灯光秀，将荧光斑马纹和海派建筑完美结合，让人仿佛置身于YSL夜光秀场。富有创意的呈现体现出品牌将科技与艺术创意融合，增强品牌与用户互动性的意识。